全球工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)新紀(jì)元：bauma CHINA 2024媒體觀察（下）

（下文轉(zhuǎn)載自：今日工程機(jī)械 微信公眾號(hào)）

熱愛山海的人終會(huì)重逢，

熱愛中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)的人，終究會(huì)相聚在bauma CHINA展會(huì)上。

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“萬(wàn)象生輝”：bauma CHINA的差異化與多樣化趨勢(shì)演變

更廣泛、更國(guó)際化的專業(yè)觀眾群體

在bauma CHINA 2024現(xiàn)場(chǎng)，幾乎所有的參展商、專業(yè)觀眾和媒體都被展場(chǎng)中洶涌澎湃的人潮驚呆了。以往多數(shù)行業(yè)展會(huì)，第二天人流量會(huì)減少30%以上，然而這次bauma CHINA，即便到了第四天中午，展會(huì)快結(jié)束時(shí)，室內(nèi)外展館中的人流量仍然不少。這就導(dǎo)致很多企業(yè)的物料準(zhǔn)備不足，第二天就沒有資料和禮品了。

另外讓大家非常驚訝的就是大量的海外觀眾，占比超 20%，與之前占比10%左右的感受是截然不同的。大規(guī)模的海外觀眾，一方面是國(guó)內(nèi)外參展企業(yè)的邀約，一方面是在中國(guó)工程機(jī)械產(chǎn)品近兩年實(shí)現(xiàn)快速出海之后，海外客戶對(duì)于中國(guó)工程機(jī)械產(chǎn)品的興趣愈加濃厚，從見到產(chǎn)品、零配件，到想見到源頭的企業(yè)，是非常順其自然的事情。

這一龐大而國(guó)際化的觀眾群體，使得 bauma CHINA 成為全球工程機(jī)械行業(yè)信息交流、商務(wù)合作的中心，其影響力輻射到全球各個(gè)角落，促進(jìn)了全球范圍內(nèi)的行業(yè)資源整合與合作機(jī)會(huì)的產(chǎn)生。某種程度上，讓全世界工程機(jī)械整機(jī)產(chǎn)品和零配件的采購(gòu)重心正逐步轉(zhuǎn)移到中國(guó)。

更加多元化的海外客戶，對(duì)于參展企業(yè)的接待能力提出了更高的要求，在這一點(diǎn)上，我們發(fā)現(xiàn)中小型的參展商，對(duì)此反而準(zhǔn)備更加充足，所有接待人員的商業(yè)素養(yǎng)和語(yǔ)言水平都讓人驚訝。

更加多元化的參展企業(yè)

bauma CHINA 2024上，有一個(gè)特別突出的特點(diǎn)，就是更加多元化的參展群體。不僅有徐工、三一、中聯(lián)重科、山東臨工、龍工、山推、鼎力、雷沃、南方路機(jī)、太原重工、宏昌天馬、鐵建重工等國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)積極參展，還有卡特彼勒、維特根、曼尼通、馬尼托瓦克、寶馬格、安邁、斯凱杰科、歐歷勝、海德寶萊、海瑞克等眾多國(guó)際知名企業(yè)展示最新產(chǎn)品和技術(shù)，寧德時(shí)代、弗迪電池、博雷頓、藍(lán)力等電池及新能源配套和解決方案提供企業(yè)也都積極加入。

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然而，仍然有部分外資企業(yè)因?yàn)楦鞣N原因沒有參展。想當(dāng)年，這些外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)風(fēng)光無(wú)限，如今在展會(huì)上已難以找到他們的身影，不禁讓人感慨市場(chǎng)的風(fēng)云變遷。

憑借在電動(dòng)化、智能化方面的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有了彎道超車的機(jī)會(huì)，在海外市場(chǎng)取得不俗的業(yè)績(jī)，頭部幾家企業(yè)甚至在海外市場(chǎng)的營(yíng)收已接近或超過總營(yíng)收的50%，已擺脫依賴國(guó)內(nèi)投資驅(qū)動(dòng)的路徑依賴，成為名副其實(shí)的國(guó)際化企業(yè)。

反觀部分外資品牌，或已退出中國(guó)市場(chǎng)，或把中國(guó)作為一個(gè)制造基地，利用中國(guó)完備的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈體系，以及成熟的產(chǎn)業(yè)工人基礎(chǔ)和相對(duì)較低的人工成本，以極具成本優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品出口到世界各地。在本屆展會(huì)上，我們還看到一些新面孔，來自新加坡的POWER PLUS、來自加拿大的斯凱杰科等企業(yè)雖然在中國(guó)建廠，但也主要是將中國(guó)當(dāng)成制造基地。

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除了大型企業(yè)外，在bauma CHINA 2024上，還有一大批看似突然冒出來的本土主機(jī)制造商。它們來自國(guó)內(nèi)幾大工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)基地，其中以山東為最多。這些年在齊魯大地上孕育了大批中小型民營(yíng)工程機(jī)械制造企業(yè)，這些企業(yè)雖然規(guī)模不是很大，但是靈活、高效，經(jīng)營(yíng)質(zhì)量都較好，產(chǎn)品80%以上都是出口海外。

此外，眾多中小企業(yè)也在展會(huì)上展示了各自的特色產(chǎn)品和服務(wù)，涵蓋了工程機(jī)械零部件、配件、潤(rùn)滑油、檢測(cè)設(shè)備等多個(gè)領(lǐng)域。這些中小企業(yè)作為工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分，為行業(yè)提供了多樣化的產(chǎn)品選擇和專業(yè)的配套服務(wù)，共同構(gòu)建了完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

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同時(shí)，還有一些提供工程咨詢、金融服務(wù)、物流運(yùn)輸?shù)认嚓P(guān)服務(wù)的企業(yè)參展，它們?yōu)楣こ虣C(jī)械行業(yè)的發(fā)展提供了全方位的支持和保障，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間的協(xié)同合作。

引領(lǐng)工程機(jī)械行業(yè)前沿發(fā)展的豐富活動(dòng)

在bauma CHINA 2024展會(huì)期間，展會(huì)主辦方、參展商、媒體和其他行業(yè)機(jī)構(gòu)同期舉辦了豐富多彩的活動(dòng)，在規(guī)模和形式上均有所突破。

展會(huì)主辦方舉辦了“中國(guó)龍”主題開幕酒會(huì)，行業(yè)代表和媒體齊聚，見證展會(huì)啟封開壇儀式，增添了中國(guó)傳統(tǒng)文化的氛圍和儀式感。另外，本屆展會(huì)從國(guó)潮文化的展會(huì)布置到模型文創(chuàng)都吸粉無(wú)數(shù)，體現(xiàn)了主辦方在傳播中國(guó)文化方面的積極嘗試，讓展不止于“展會(huì)”。

bauma CHINA 2024舉辦了多場(chǎng)專題論壇，圍繞 “新能源儲(chǔ)能”“國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)”“機(jī)械標(biāo)準(zhǔn)化”和“主配協(xié)同” 等前沿?zé)狳c(diǎn)話題展開。企業(yè)的各類新品發(fā)布會(huì)、技術(shù)交流會(huì)等線下活動(dòng)全面恢復(fù)，為參展商和觀眾提供了更直接、高效的交流機(jī)會(huì)。

展會(huì)主辦方聯(lián)合今日工程機(jī)械雜志社共同邀請(qǐng)多家全球工程機(jī)械知名媒體組成海外媒體團(tuán)來華觀展，組織了一場(chǎng)工程機(jī)械中外區(qū)域市場(chǎng)交流會(huì)。土耳其、俄羅斯等海外工程機(jī)械專家介紹了海外市場(chǎng)情況，以及中國(guó)企業(yè)在全球市場(chǎng)中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。徐工、三一、中聯(lián)、雷沃重工等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的海外負(fù)責(zé)人通過一系列精彩的主題演講，向全球媒體展示了他們?cè)趪?guó)際化道路上的創(chuàng)新實(shí)踐和戰(zhàn)略布局。

從2002年到2024年，bauma CHINA在規(guī)模、展品技術(shù)、活動(dòng)形式、國(guó)際化程度等方面均取得了耀眼的成就。歷經(jīng)行業(yè)的寒暑與周期，bauma CHINA作為所有深耕和熱愛工程機(jī)械行業(yè)同仁的一個(gè)坐標(biāo)，我們終將會(huì)在這里重逢。

bauma CHINA 2024的圓滿舉辦，不僅提振了全球工程機(jī)械行業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)產(chǎn)的信心，更以展現(xiàn)的關(guān)鍵內(nèi)容為工程機(jī)械行業(yè)的未來發(fā)展提供了新的思路及方向。中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)的國(guó)際化征程、數(shù)智化轉(zhuǎn)型與綠色可持續(xù)發(fā)展，必將持續(xù)向前！

（以上轉(zhuǎn)載自：今日工程機(jī)械 微信公眾號(hào)）

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